南部战区空军医院独居老人的“临时家人”
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你在网络直播间看到的正在带货的名人明星是真人吗？未必。近期，小米集团创始人雷军建议加强“AI换脸拟声”违法侵权重灾区治理，再次引发公众对AI数字人使用的讨论。
去年以来，AI生成的数字人大量“占领”电商平台，有的靠“图”预售、以次充好，还有的用AI数字人仿冒名人外貌及声音为一些“神药”“神器”背书，短时间内卖出巨额大单。在这背后，一套从肖像、配音，到文案生成的AI数字人带货制作流程充斥网络，带来众多监管难题。
专家表示，利用AI数字场景直播带货是电商发展的新趋势，但在发展前期，一些不法商家利用监管漏洞侵害了消费者权益，建议尽快完善法律法规，强化平台责任，设定AI数字场景使用边界，防止AI“赋能”变AI“负能”。
一场“眼见是否为实”的暗战
兰州市民崔女士近日在网络直播间购买了一件春季薄款毛衫。商品页面中模特展示这款毛衫的面料细腻柔软，穿在身上得体优雅，她感觉自己的身材也像模特一样属于偏瘦类型，于是下单。而收到实物后却发现，这件毛衫材质既不细腻也不柔软，裁剪还很粗糙，她深感上当受骗。
经过与售后一番费尽周折的交流，崔女士得知，该模特其实是AI生成的“数字人”，面料的视觉效果都经过了AI技术的“渲染”。
甘肃慧联信息科技发展有限责任公司总经理王雪莲已有十多年电商从业经历。她告诉记者，雇用模特试穿拍照是服装电商行业的传统做法，但AI数字模特的迷惑性在于它可以通过参数设置，生成“九头身”“马甲线”理想化身材，并借助AI渲染技术消除衣服褶皱、增强光泽感和飘逸灵动感，使廉价的面料呈现出昂贵质感，让消费者误判服装的实际效果。
崔女士的购物经历并非个例。记者调查发现，在直播带货领域，AI数字人通过仿真的面部形象、声音和精心的场景布置，其迷惑性让消费者防不胜防。
更有甚者，有商家将名人明星换脸为数字人“平替”。去年以来，“AI换脸杨幂”直播卖化妆品、“AI古天乐”代言游戏等AI数字人仿冒名人话题频频登上热搜。今年春节期间，更有不法商家生成“AI张文宏”，“严肃认真地在直播间卖蛋白棒”，从开播到被举报关停，短时间内卖出了1200多单商品。
除了借用名人效应外，一些商家用AI技术打造数字人人设，如“成功女企业家”“单亲妈妈”“带娃宝妈”“知性美女”“美妆达人”等，利用特定人群的同理心直播带货。而在保健品、药品、化妆品、医疗辅助器械“三品一械”领域，精心打造的数字人面向老年人、学生等辨别能力弱的群体，大肆夸大产品功效，快速敛财。
AI数字营销监管“网眼大”
针对AI数字人仿冒名人直播带货、AI换脸诈骗等违法行为，国家网信办已出台《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》，并开展网络清朗行动等专项行动约束管理。
然而，对于正处在发展初期的AI数字营销，一些专家表示，从法治层面到平台监管，还存在诸多漏洞。
记者在某平台上输入“AI数字人直播教学”等关键词，搜索出成千上万个教程，学费从几十元到数百元不等，还有的甚至免费。
记者联系一位收费教程博主，其称“三分钟教会搭建AI数字人直播间”，并承诺“一天可以做近百个数字作品，都能通过原创审核”。
兰州大学信息科学与工程学院副教授刘忻表示，AI技术发展迅速且具有技术门槛低、隐蔽性强、更新迭代快的特点，随着开源工具的普及，普通人仅需少量数据即可生成逼真的仿冒内容，而且传播速度快、范围广。当前，从数据采集、AI模型训练到虚假账号运营，已形成分工明确的产业链。
甘肃政法大学民商经济法学院副教授盛玉华表示，利用AI仿冒他人形象直播带货或从事其他违法经营行为，违反了广告法、个人信息保护法等多部法律法规，但面对AI数字人营销骗局，当前最大的难点不是“无法可依”，而是“有法难依”。
盛玉华说，AI数字人虚假营销涉及技术提供方、内容生成者、直播平台、商家等多方，现有法律未明确各方责任划分，导致在实际执法过程中难以准确适用法律。
针对AI数字人误导消费者风险，2024年某平台优化了对AI主播的识别能力，累计处理超17万个录播直播间，封闭3万多个账号，打击2800多个黑商团伙。但从平台管理来看，仍存盲区，审核机制还有待完善。
兰州大学管理学院副教授王洪鹏说，此前该平台通过博主的粉丝量来设计带货门槛，随后这一规定被取消，直播带货门槛降低，也为AI数字人虚假营销提供了可乘之机。
多方发力加强引导 促AI数字营销健康发展
在王雪莲、盛玉华等业内人士和受访专家看来，从长远来看，AI数字营销将会革新传统的电商销售模式，赋能消费领域和销售环节，给市场带来更多更好的体验。
事实上，目前AI数字人已在多个领域提升电商销售发展水平。在服装电商行业，AI数字技术正通过数据挖掘、视觉算法和个性化推荐，提升关联销售水平，如有的平台推出AI搭配和AI试衣间，用户在平台内创建虚拟形象后，AI就会帮助顾客生成多种穿搭方案，直接链接到关联商品，大幅提升商品关联销售额。
而当前出现的各类AI数字人虚假营销，是AI赋能网络直播销售发展初期，监管机制不完善的阶段性产物。“当务之急是要从法律层面补齐监管漏洞。”盛玉华说，首先要明确AI生成内容的法律性质和责任归属，厘清技术提供方、内容提供者、平台、商家等多方主体的责任边界，提高法律可操作性。
业内人士建议，在刑法、网络安全法等法律框架下，对利用AI技术编造传播虚假信息，实施诈骗、诽谤、侵害肖像权等行为，细化法律适用规则，加大惩处力度。
同时，要持续强化平台责任，健全内容审核机制。例如利用技术手段，对直播和商品信息进行监测，及时发现和处理AI虚假营销行为。可通过在AI直播间标注类似“AI直播注意鉴别”等字样，把知情权、选择权交给消费者。
王雪莲等认为，对于AI数字赋能网络销售这一新事物，相关部门要加强对消费者的AI素养宣传教育，提升其认知能力，并不断完善在AI数字人大规模发展背景下消费者投诉举报机制，降低维权成本，让消费者从“技术弱势方”转变为“监督主力军”，打破“维权难、违法易”的恶性循环。
（本报记者姜伟超 王铭禹 马莎）
去年以来，AI生成的数字人大量“占领”电商平台，有的靠“图”预售、以次充好，还有的用AI数字人仿冒名人外貌及声音为一些“神药”“神器”背书，短时间内卖出巨额大单。在这背后，一套从肖像、配音，到文案生成的AI数字人带货制作流程充斥网络，带来众多监管难题。
专家表示，利用AI数字场景直播带货是电商发展的新趋势，但在发展前期，一些不法商家利用监管漏洞侵害了消费者权益，建议尽快完善法律法规，强化平台责任，设定AI数字场景使用边界，防止AI“赋能”变AI“负能”。
一场“眼见是否为实”的暗战
兰州市民崔女士近日在网络直播间购买了一件春季薄款毛衫。商品页面中模特展示这款毛衫的面料细腻柔软，穿在身上得体优雅，她感觉自己的身材也像模特一样属于偏瘦类型，于是下单。而收到实物后却发现，这件毛衫材质既不细腻也不柔软，裁剪还很粗糙，她深感上当受骗。
经过与售后一番费尽周折的交流，崔女士得知，该模特其实是AI生成的“数字人”，面料的视觉效果都经过了AI技术的“渲染”。
甘肃慧联信息科技发展有限责任公司总经理王雪莲已有十多年电商从业经历。她告诉记者，雇用模特试穿拍照是服装电商行业的传统做法，但AI数字模特的迷惑性在于它可以通过参数设置，生成“九头身”“马甲线”理想化身材，并借助AI渲染技术消除衣服褶皱、增强光泽感和飘逸灵动感，使廉价的面料呈现出昂贵质感，让消费者误判服装的实际效果。
崔女士的购物经历并非个例。记者调查发现，在直播带货领域，AI数字人通过仿真的面部形象、声音和精心的场景布置，其迷惑性让消费者防不胜防。
更有甚者，有商家将名人明星换脸为数字人“平替”。去年以来，“AI换脸杨幂”直播卖化妆品、“AI古天乐”代言游戏等AI数字人仿冒名人话题频频登上热搜。今年春节期间，更有不法商家生成“AI张文宏”，“严肃认真地在直播间卖蛋白棒”，从开播到被举报关停，短时间内卖出了1200多单商品。
除了借用名人效应外，一些商家用AI技术打造数字人人设，如“成功女企业家”“单亲妈妈”“带娃宝妈”“知性美女”“美妆达人”等，利用特定人群的同理心直播带货。而在保健品、药品、化妆品、医疗辅助器械“三品一械”领域，精心打造的数字人面向老年人、学生等辨别能力弱的群体，大肆夸大产品功效，快速敛财。
AI数字营销监管“网眼大”
针对AI数字人仿冒名人直播带货、AI换脸诈骗等违法行为，国家网信办已出台《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》，并开展网络清朗行动等专项行动约束管理。
然而，对于正处在发展初期的AI数字营销，一些专家表示，从法治层面到平台监管，还存在诸多漏洞。
记者在某平台上输入“AI数字人直播教学”等关键词，搜索出成千上万个教程，学费从几十元到数百元不等，还有的甚至免费。
记者联系一位收费教程博主，其称“三分钟教会搭建AI数字人直播间”，并承诺“一天可以做近百个数字作品，都能通过原创审核”。
兰州大学信息科学与工程学院副教授刘忻表示，AI技术发展迅速且具有技术门槛低、隐蔽性强、更新迭代快的特点，随着开源工具的普及，普通人仅需少量数据即可生成逼真的仿冒内容，而且传播速度快、范围广。当前，从数据采集、AI模型训练到虚假账号运营，已形成分工明确的产业链。
甘肃政法大学民商经济法学院副教授盛玉华表示，利用AI仿冒他人形象直播带货或从事其他违法经营行为，违反了广告法、个人信息保护法等多部法律法规，但面对AI数字人营销骗局，当前最大的难点不是“无法可依”，而是“有法难依”。
盛玉华说，AI数字人虚假营销涉及技术提供方、内容生成者、直播平台、商家等多方，现有法律未明确各方责任划分，导致在实际执法过程中难以准确适用法律。
针对AI数字人误导消费者风险，2024年某平台优化了对AI主播的识别能力，累计处理超17万个录播直播间，封闭3万多个账号，打击2800多个黑商团伙。但从平台管理来看，仍存盲区，审核机制还有待完善。
兰州大学管理学院副教授王洪鹏说，此前该平台通过博主的粉丝量来设计带货门槛，随后这一规定被取消，直播带货门槛降低，也为AI数字人虚假营销提供了可乘之机。
多方发力加强引导 促AI数字营销健康发展
在王雪莲、盛玉华等业内人士和受访专家看来，从长远来看，AI数字营销将会革新传统的电商销售模式，赋能消费领域和销售环节，给市场带来更多更好的体验。
事实上，目前AI数字人已在多个领域提升电商销售发展水平。在服装电商行业，AI数字技术正通过数据挖掘、视觉算法和个性化推荐，提升关联销售水平，如有的平台推出AI搭配和AI试衣间，用户在平台内创建虚拟形象后，AI就会帮助顾客生成多种穿搭方案，直接链接到关联商品，大幅提升商品关联销售额。
而当前出现的各类AI数字人虚假营销，是AI赋能网络直播销售发展初期，监管机制不完善的阶段性产物。“当务之急是要从法律层面补齐监管漏洞。”盛玉华说，首先要明确AI生成内容的法律性质和责任归属，厘清技术提供方、内容提供者、平台、商家等多方主体的责任边界，提高法律可操作性。
业内人士建议，在刑法、网络安全法等法律框架下，对利用AI技术编造传播虚假信息，实施诈骗、诽谤、侵害肖像权等行为，细化法律适用规则，加大惩处力度。
同时，要持续强化平台责任，健全内容审核机制。例如利用技术手段，对直播和商品信息进行监测，及时发现和处理AI虚假营销行为。可通过在AI直播间标注类似“AI直播注意鉴别”等字样，把知情权、选择权交给消费者。
王雪莲等认为，对于AI数字赋能网络销售这一新事物，相关部门要加强对消费者的AI素养宣传教育，提升其认知能力，并不断完善在AI数字人大规模发展背景下消费者投诉举报机制，降低维权成本，让消费者从“技术弱势方”转变为“监督主力军”，打破“维权难、违法易”的恶性循环。
（本报记者姜伟超 王铭禹 马莎）
你在網絡直播間看到的正在帶貨的名人明星是真人嗎？未必。近期，小米集團創始人雷軍建議加強“AI換臉擬聲”違法侵權重災區治理，再次引發公眾對AI數字人使用的討論。
去年以來，AI生成的數字人大量“占領”電商平臺，有的靠“圖”預售、以次充好，還有的用AI數字人仿冒名人外貌及聲音為一些“神藥”“神器”背書，短時間內賣出巨額大單。在這背後，一套從肖像、配音，到文案生成的AI數字人帶貨制作流程充斥網絡，帶來眾多監管難題。
專傢表示，利用AI數字場景直播帶貨是電商發展的新趨勢，但在發展前期，一些不法商傢利用監管漏洞侵害瞭消費者權益，建議盡快完善法律法規，強化平臺責任，設定AI數字場景使用邊界，防止AI“賦能”變AI“負能”。
一場“眼見是否為實”的暗戰
蘭州市民崔女士近日在網絡直播間購買瞭一件春季薄款毛衫。商品頁面中模特展示這款毛衫的面料細膩柔軟，穿在身上得體優雅，她感覺自己的身材也像模特一樣屬於偏瘦類型，於是下單。而收到實物後卻發現，這件毛衫材質既不細膩也不柔軟，裁剪還很粗糙，她深感上當受騙。
經過與售後一番費盡周折的交流，崔女士得知，該模特其實是AI生成的“數字人”，面料的視覺效果都經過瞭AI技術的“渲染”。
甘肅慧聯信息科技發展有限責任公司總經理王雪蓮已有十多年電商從業經歷。她告訴記者，雇用模特試穿拍照是服裝電商行業的傳統做法，但AI數字模特的迷惑性在於它可以通過參數設置，生成“九頭身”“馬甲線”理想化身材，並借助AI渲染技術消除衣服褶皺、增強光澤感和飄逸靈動感，使廉價的面料呈現出昂貴質感，讓消費者誤判服裝的實際效果。
崔女士的購物經歷並非個例。記者調查發現，在直播帶貨領域，AI數字人通過仿真的面部形象、聲音和精心的場景佈置，其迷惑性讓消費者防不勝防。
更有甚者，有商傢將名人明星換臉為數字人“平替”。去年以來，“AI換臉楊冪”直播賣化妝品、“AI古天樂”代言遊戲等AI數字人仿冒名人話題頻頻登上熱搜。今年春節期間，更有不法商傢生成“AI張文宏”，“嚴肅認真地在直播間賣蛋白棒”，從開播到被舉報關停，短時間內賣出瞭1200多單商品。
除瞭借用名人效應外，一些商傢用AI技術打造數字人人設，如“成功女企業傢”“單親媽媽”“帶娃寶媽”“知性美女”“美妝達人”等，利用特定人群的同理心直播帶貨。而在保健品、藥品、化妝品、醫療輔助器械“三品一械”領域，精心打造的數字人面向老年人、學生等辨別能力弱的群體，大肆誇大產品功效，快速斂財。
AI數字營銷監管“網眼大”
針對AI數字人仿冒名人直播帶貨、AI換臉詐騙等違法行為，國傢網信辦已出臺《人工智能生成合成內容標識辦法（征求意見稿）》，並開展網絡清朗行動等專項行動約束管理。
然而，對於正處在發展初期的AI數字營銷，一些專傢表示，從法治層面到平臺監管，還存在諸多漏洞。
記者在某平臺上輸入“AI數字人直播教學”等關鍵詞，搜索出成千上萬個教程，學費從幾十元到數百元不等，還有的甚至免費。
記者聯系一位收費教程博主，其稱“三分鐘教會搭建AI數字人直播間”，並承諾“一天可以做近百個數字作品，都能通過原創審核”。
蘭州大學信息科學與工程學院副教授劉忻表示，AI技術發展迅速且具有技術門檻低、隱蔽性強、更新迭代快的特點，隨著開源工具的普及，普通人僅需少量數據即可生成逼真的仿冒內容，而且傳播速度快、范圍廣。當前，從數據采集、AI模型訓練到虛假賬號運營，已形成分工明確的產業鏈。
甘肅政法大學民商經濟法學院副教授盛玉華表示，利用AI仿冒他人形象直播帶貨或從事其他違法經營行為，違反瞭廣告法、個人信息保護法等多部法律法規，但面對AI數字人營銷騙局，當前最大的難點不是“無法可依”，而是“有法難依”。
盛玉華說，AI數字人虛假營銷涉及技術提供方、內容生成者、直播平臺、商傢等多方，現有法律未明確各方責任劃分，導致在實際執法過程中難以準確適用法律。
針對AI數字人誤導消費者風險，2024年某平臺優化瞭對AI主播的識別能力，累計處理超17萬個錄播直播間，封閉3萬多個賬號，打擊2800多個黑商團夥。但從平臺管理來看，仍存盲區，審核機制還有待完善。
蘭州大學管理學院副教授王洪鵬說，此前該平臺通過博主的粉絲量來設計帶貨門檻，隨後這一規定被取消，直播帶貨門檻降低，也為AI數字人虛假營銷提供瞭可乘之機。
多方發力加強引導 促AI數字營銷健康發展
在王雪蓮、盛玉華等業內人士和受訪專傢看來，從長遠來看，AI數字營銷將會革新傳統的電商銷售模式，賦能消費領域和銷售環節，給市場帶來更多更好的體驗。
事實上，目前AI數字人已在多個領域提升電商銷售發展水平。在服裝電商行業，AI數字技術正通過數據挖掘、視覺算法和個性化推薦，提升關聯銷售水平，如有的平臺推出AI搭配和AI試衣間，用戶在平臺內創建虛擬形象後，AI就會幫助顧客生成多種穿搭方案，直接鏈接到關聯商品，大幅提升商品關聯銷售額。
而當前出現的各類AI數字人虛假營銷，是AI賦能網絡直播銷售發展初期，監管機制不完善的階段性產物。“當務之急是要從法律層面補齊監管漏洞。”盛玉華說，首先要明確AI生成內容的法律性質和責任歸屬，厘清技術提供方、內容提供者、平臺、商傢等多方主體的責任邊界，提高法律可操作性。
業內人士建議，在刑法、網絡安全法等法律框架下，對利用AI技術編造傳播虛假信息，實施詐騙、誹謗、侵害肖像權等行為，細化法律適用規則，加大懲處力度。
同時，要持續強化平臺責任，健全內容審核機制。例如利用技術手段，對直播和商品信息進行監測，及時發現和處理AI虛假營銷行為。可通過在AI直播間標註類似“AI直播註意鑒別”等字樣，把知情權、選擇權交給消費者。
王雪蓮等認為，對於AI數字賦能網絡銷售這一新事物，相關部門要加強對消費者的AI素養宣傳教育，提升其認知能力，並不斷完善在AI數字人大規模發展背景下消費者投訴舉報機制，降低維權成本，讓消費者從“技術弱勢方”轉變為“監督主力軍”，打破“維權難、違法易”的惡性循環。
（本報記者薑偉超 王銘禹 馬莎）
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医院代取报告接单流程服务范围：全国南部战区空军医院医院代取报告接单流程均可服务主要遍布北京，上海，南京，天津．广州 NiZaiWangLaoZhiBoJianKanDaoDeZhengZaiDaiHuoDeMingRenMingXingShiZhenRenMa？WeiBi。JinJi，XiaoMiJiTuanC
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