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记者 李燕京
从细分市场来看，不论在移动游戏还是客户端游戏，玩家们热情不减，游戏持续吸金。前不久，中国音数协游戏工委联合伽马数据发布的《2025年2月中国游戏产业月度报告》显示，2025年2月中国游戏市场收入达279.35亿元，环比下降10.11%，但同比增长12.30%。曾经被视为“洪水猛兽”的游戏，如今正吸引着更为多元的人群，玩家的喜好也在不断进化，而游戏厂商的策略也随之灵活调整，为行业未来发展注入新动能。
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过去，游戏玩家常被贴上“年轻男性”的标签，但如今这一固有印象正被打破。随着女性玩家的崛起和银发族玩家的入场，游戏世界变得更加丰富多彩。伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2024年中国女性玩家在游戏市场规模同比增长124.1%，《光与夜之恋》等作品凭借沉浸式叙事吸引了90%的女性用户。某游戏公司开发技术人员陆卓然对记者说：“现在女性游戏的题材正在变得丰富，不仅有传统的叙事，还出现了《古墓丽影》《地平线零之曙光》这类勇敢面对困境的探索类、战斗类游戏。游戏中的主人公也是女性，能够引起女性玩家的共鸣。”
同时，老年游戏市场也展现出强劲的增长势头，60岁以上用户日均在线时长达到47分钟，棋牌、益智类游戏付费率高达18%。随着游戏题材的丰富和操作门槛的降低，越来越多银发族玩家开始享受游戏带来的乐趣。比如，《爷爷的农场》等针对老年玩家的游戏，操作简单、字体放大，让银发族也能轻松享受游戏带来的快乐。“曾经禁止我们玩游戏的妈妈，如今自己却开始‘沉迷’游戏。”一位年轻玩家打趣地说。
在玩家人群变化的同时，游戏喜好也在悄然改变。字节跳动游戏业务负责人告诉记者，据观察，玩家日均登录次数从3.2次增至5.7次，但单次时长却压缩至12分钟。鸿瀚投资有限公司数据分析师王玲说，这一变化表明，时间碎片化、轻量化正在成为玩家喜爱的游戏形式。
为了适应这一趋势，游戏厂商纷纷推出小游戏、功能性游戏等轻量化产品，以满足玩家在碎片化时间内的娱乐需求。
陆卓然告诉记者，小游戏受到了越来越多玩家的喜爱，市场快速增长。这类游戏的核心是轻、爽、快，游戏更轻，体验更爽，乐趣传达更快。不少厂商会对传统游戏品类进行极简处理，在保留游戏核心乐趣的基础上，精简烦琐、复杂的功能，以适应用户的需求。“小游戏是很好的方向，投入成本较小，也能尝试新玩法，还能培养新玩家，因此备受开发者的关注。”
在让游戏轻量化的同时，开发者还针对人群的改变，开发出各种功能性游戏（应用于教育、医疗、军事等领域）。比如，利用虚拟现实技术开发的手部康复游戏，让患者在虚拟环境中进行抓握、移动等动作训练，增强手部肌肉力量和灵活性。微软与协和医院合作的《康复指挥官》，利用体感设备实现中风患者上肢功能恢复效率提升35%。
另一方面，游戏厂商还走上了薄利多销的道路。为了吸引更多玩家，游戏纷纷推出月卡、低价皮肤等优惠活动。2024年9月，《原神》发起4年来的首次降价，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手游不仅在游戏内上架了一系列“6元游戏皮肤”，还上架了一款最低3元的坐骑。网易官方披露的销量数据显示，游戏中的“6元低价皮肤”销量已经突破了1亿件。记者还看到，一些小游戏打出“一折”广告引流。这些举措不仅降低了玩家的付费门槛，也提升了游戏的用户黏性和活跃度。
記者 李燕京
從細分市場來看，不論在移動遊戲還是客戶端遊戲，玩傢們熱情不減，遊戲持續吸金。前不久，中國音數協遊戲工委聯合伽馬數據發佈的《2025年2月中國遊戲產業月度報告》顯示，2025年2月中國遊戲市場收入達279.35億元，環比下降10.11%，但同比增長12.30%。曾經被視為“洪水猛獸”的遊戲，如今正吸引著更為多元的人群，玩傢的喜好也在不斷進化，而遊戲廠商的策略也隨之靈活調整，為行業未來發展註入新動能。
過去，遊戲玩傢常被貼上“年輕男性”的標簽，但如今這一固有印象正被打破。隨著女性玩傢的崛起和銀發族玩傢的入場，遊戲世界變得更加豐富多彩。伽馬數據發佈的《2025中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，2024年中國女性玩傢在遊戲市場規模同比增長124.1%，《光與夜之戀》等作品憑借沉浸式敘事吸引瞭90%的女性用戶。某遊戲公司開發技術人員陸卓然對記者說：“現在女性遊戲的題材正在變得豐富，不僅有傳統的敘事，還出現瞭《古墓麗影》《地平線零之曙光》這類勇敢面對困境的探索類、戰鬥類遊戲。遊戲中的主人公也是女性，能夠引起女性玩傢的共鳴。”
同時，老年遊戲市場也展現出強勁的增長勢頭，60歲以上用戶日均在線時長達到47分鐘，棋牌、益智類遊戲付費率高達18%。隨著遊戲題材的豐富和操作門檻的降低，越來越多銀發族玩傢開始享受遊戲帶來的樂趣。比如，《爺爺的農場》等針對老年玩傢的遊戲，操作簡單、字體放大，讓銀發族也能輕松享受遊戲帶來的快樂。“曾經禁止我們玩遊戲的媽媽，如今自己卻開始‘沉迷’遊戲。”一位年輕玩傢打趣地說。
在玩傢人群變化的同時，遊戲喜好也在悄然改變。字節跳動遊戲業務負責人告訴記者，據觀察，玩傢日均登錄次數從3.2次增至5.7次，但單次時長卻壓縮至12分鐘。鴻瀚投資有限公司數據分析師王玲說，這一變化表明，時間碎片化、輕量化正在成為玩傢喜愛的遊戲形式。
為瞭適應這一趨勢，遊戲廠商紛紛推出小遊戲、功能性遊戲等輕量化產品，以滿足玩傢在碎片化時間內的娛樂需求。
陸卓然告訴記者，小遊戲受到瞭越來越多玩傢的喜愛，市場快速增長。這類遊戲的核心是輕、爽、快，遊戲更輕，體驗更爽，樂趣傳達更快。不少廠商會對傳統遊戲品類進行極簡處理，在保留遊戲核心樂趣的基礎上，精簡煩瑣、復雜的功能，以適應用戶的需求。“小遊戲是很好的方向，投入成本較小，也能嘗試新玩法，還能培養新玩傢，因此備受開發者的關註。”
在讓遊戲輕量化的同時，開發者還針對人群的改變，開發出各種功能性遊戲（應用於教育、醫療、軍事等領域）。比如，利用虛擬現實技術開發的手部康復遊戲，讓患者在虛擬環境中進行抓握、移動等動作訓練，增強手部肌肉力量和靈活性。微軟與協和醫院合作的《康復指揮官》，利用體感設備實現中風患者上肢功能恢復效率提升35%。
另一方面，遊戲廠商還走上瞭薄利多銷的道路。為瞭吸引更多玩傢，遊戲紛紛推出月卡、低價皮膚等優惠活動。2024年9月，《原神》發起4年來的首次降價，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手遊不僅在遊戲內上架瞭一系列“6元遊戲皮膚”，還上架瞭一款最低3元的坐騎。網易官方披露的銷量數據顯示，遊戲中的“6元低價皮膚”銷量已經突破瞭1億件。記者還看到，一些小遊戲打出“一折”廣告引流。這些舉措不僅降低瞭玩傢的付費門檻，也提升瞭遊戲的用戶黏性和活躍度。
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