三博脑科医院医院取号要本人吗?电商“尴尬推送”泛滥，是算法失控还是监管失守

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　　近日，在电商平台上，一款多功能趴睡枕因“擦边带货”而销量暴增，引发公众对电商平台“尴尬推送”的讨论。众多网友在社交平台分享在公开场合和手机音量“赛跑”的“社死”经历，表示一些产品宣传广告语“0帧起手”，极具暗示的语言让人十分尴尬。
　　“擦边”是指游走在合法与非法边缘的行为，不少电商平台为获取流量纵容此类现象蔓延。专家表示，电商行业竞争日趋激烈，平台“花式擦边”推送已经到了“不搜也推”的程度，不仅影响消费者的购物体验和心理舒适度，还违背公序良俗，污染网络环境。
　　受访人士建议，通过完善法治体系，加强平台监管，优化算法技术，进一步畅通消费者投诉举报渠道，监督直播电商平台规范有序发展，营造健康清朗的网络购物氛围。
　　营销“花式擦边”不搜也推
　　今年春节前，兰州市民马葶在电商平台为家人购买过袜子，随后一个月的时间里，被多次推送相关广告和直播间，开场“穿了跟没穿一样”“超薄无感”等类似的广告语让她极度反感，“设置‘不感兴趣’，但清净两天后又会推送”。
　　记者发现，有的电商平台把“擦边”当做营销手段。4月初，某直播电商平台售卖一款多功能趴睡枕，主播频频使用“这个姿势很舒服”“带你上高速”等语言及动作推销趴睡枕，单场直播开播2小时吸引30万人观看，销售额突破百万元。目前该账号因违规已被封禁。
　　多名喜欢网购的消费者说，以前是搜索过类似关键词，才会被推送相应视频，但现在电商直播平台的“擦边”营销不搜也推，一旦在公众场合不慎点开就十分尴尬。“而且这种推送防不胜防，很怕孩子接触到。”马葶说。
　　数据显示，我国未成年网民规模上升至1.96亿人，而且超三成未成年人经常在网上消费，近六成未成年人在网上消费过。“‘花式擦边’推销商品，会影响未成年人的身心健康。”兰州大学管理学院副教授王洪鹏说。
　　然而，“擦边”泛滥已催生专门的“擦边”主播。记者调查发现，“擦边”主播已成为一门“职业”，教人“擦边”也成为黑灰产。在某社交平台搜索“擦边带货”，出现上千条分享攻略，一些博主通过“3小时赚两千”“擦边月入三四万”等极具吸引力的标题在评论区“带路”，诱导网友进入主页“私聊”。
　　记者联系其中一位博主，他表示可以免费“带路”，“有手机就能播，合作后每场播完平台分成50%”。这位博主透露，“擦边”主播也分等级，按照程度不同，被分为“微微擦”“微擦”等，程度越高，风险越大，赚得越多。
　　见记者没有回复，该博主又私信表示，如果担心国内“不好开展”，可提供帮助转战海外，“市场更大，赚得更多，保底一天能赚6000多”。
　　直播电商缘何徘徊“擦边”赛道
　　业内人士表示，近两年来，一些商家将“擦边”与产品讲解结合，把暧昧语言、暗示着装等当成销售密码，认为这样做既引爆了流量，还躲过了监管。
　　甘肃慧联信息科技发展有限责任公司总经理王雪莲表示，根据直播电商平台的算法规律，流量多少会直接决定商家的出价和排名高低。
　　“如果产品点击率高，那么就能以较低的出价排在前列，如果点击率低，商家就需要出很高的价才能排名靠前，所以很多商家为了降低付费推广成本，走了博眼球引流的‘擦边’偏门。”王雪莲说。
　　直播过程“不易留痕”，也为“擦边”提供了“便利”。传统电商平台商品详情页的文图视看得见、可排查，但直播间里很多“擦边”行为穿插在一举一动中，难以及时排查。
　　王雪莲说，比如，深夜时段一般是“擦边”直播出现的高峰期，这一时段审核人员相对较少，审核“漏水”的情况便难免出现，这在无形中让一些商家推销尺度越来越大。
　　此外，多名业内人士表示，流量和广告是电商平台的重要收入来源，为了吸引用户，一些平台会选择对部分“擦边”内容“睁一只眼闭一只眼”，甚至在一定程度上默许擦边内容“先火后封”，实现“流量收割”蹭热度与“处罚止损”赚口碑的双重收益，导致“擦边”营销“按下葫芦浮起瓢”，难以根治。
　　虽然算法推荐的底层逻辑主要依赖关键词，与消费者或相似画像人群所浏览的历史内容有关。但现如今直播电商平台的浏览人群结构复杂，“不排除算法因相似人群定位不准而产生错误画像，一些没有搜索经历的消费者被误推不良内容”。王洪鹏说。
　　有利可图、有空可钻，在这种情况下，“花式擦边”“尴尬推送”便越来越猖獗。
　　甘肃政法大学民商经济法学院副教授盛玉华介绍，目前法治层面对“擦边”营销的司法认定仍依赖“社会公众一般认知”，缺乏量化标准。“擦边”不是法律术语，没有明确的法律定义，一般指介于合法与违法之间性质模糊的行为，实践中需结合具体情境综合判断，定性有难度。
　　业内人士及专家表示，“擦边”营销本身就是一种不正当竞争手段，“擦边”商家通过低俗劣质内容博取关注引流，挤压了生产合规健康内容的商家生存空间，造成“劣币驱逐良币”，长此以往会让直播电商平台的信任体系坍塌。
　　净化电商营销有待“双向奔赴”
　　专家认为，不论是行业竞争加剧催生“擦边营销”，还是监管乏力、“打而不疼”，让“擦边”主播有恃无恐，都反映出直播电商平台的发展面临阵痛。当务之急，应完善法治体系，加强监管力度，推动法治监管与行业自律实现“双向奔赴”，让“擦边”营销无处遁形。
　　盛玉华说，“不搜也推”行为涉嫌侵犯用户隐私权，违反个人信息保护的“最小必要原则”，平台通过非必要关联数据，如深夜浏览时长等推测用户需求，超出服务目的范围收集信息；其次违反知情同意规则，平台通过用户非主动提供的间接行为数据推测其潜在需求，涉嫌“未经明示同意处理敏感信息”，构成对私密信息的非法刺探。
　　近年来，国家频频出手整治网络平台上的软色情信息成效显著，但电商交易门槛低、商家主体隐匿性强，平台入驻门槛参差不齐，导致传统监管模式在整治“擦边”营销时面临“难发现、难取证”的挑战。
　　受访专家表示，相关部门应在科学监管上持续加码，通过优化奖惩制度，鼓励优质内容推送，对屡教不改、顶风违规的账号及平台，依法依规从严查处，倒逼行业整体主动抵制低俗营销内容。
　　算法技术也应进一步进行优化。一方面应将算法标签进行精细化管控，另一方面平台也应根据自身定位，严选商家、产品以及目标顾客群体，杜绝潜在不良群体的入驻和不良内容的生成。
　　盛玉华表示，法律法规建设层面也应齐头并进，以“有形之手”护航消费者。他们呼吁，制定平台负面清单，细化“擦边内容”认定，通过发布指导性案例，明确“擦边”行为的法律边界，并定期更新以应对新型规避手段。
　　专家表示，不能再以单一的旧方式对新型购物平台进行管理，而是要探索形成行业生态“协同共治”、社会监督“全民参与”的多元治理模式，推动直播电商等新型购物平台健康有序发展。（本报记者姜伟超 马莎 王俊杰）
　　近日，在電商平臺上，一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷量暴增，引發公眾對電商平臺“尷尬推送”的討論。眾多網友在社交平臺分享在公開場合和手機音量“賽跑”的“社死”經歷，表示一些產品宣傳廣告語“0幀起手”，極具暗示的語言讓人十分尷尬。
　　“擦邊”是指遊走在合法與非法邊緣的行為，不少電商平臺為獲取流量縱容此類現象蔓延。專傢表示，電商行業競爭日趨激烈，平臺“花式擦邊”推送已經到瞭“不搜也推”的程度，不僅影響消費者的購物體驗和心理舒適度，還違背公序良俗，污染網絡環境。
　　受訪人士建議，通過完善法治體系，加強平臺監管，優化算法技術，進一步暢通消費者投訴舉報渠道，監督直播電商平臺規范有序發展，營造健康清朗的網絡購物氛圍。
　　營銷“花式擦邊”不搜也推
　　今年春節前，蘭州市民馬葶在電商平臺為傢人購買過襪子，隨後一個月的時間裡，被多次推送相關廣告和直播間，開場“穿瞭跟沒穿一樣”“超薄無感”等類似的廣告語讓她極度反感，“設置‘不感興趣’，但清凈兩天後又會推送”。
　　記者發現，有的電商平臺把“擦邊”當做營銷手段。4月初，某直播電商平臺售賣一款多功能趴睡枕，主播頻頻使用“這個姿勢很舒服”“帶你上高速”等語言及動作推銷趴睡枕，單場直播開播2小時吸引30萬人觀看，銷售額突破百萬元。目前該賬號因違規已被封禁。
　　多名喜歡網購的消費者說，以前是搜索過類似關鍵詞，才會被推送相應視頻，但現在電商直播平臺的“擦邊”營銷不搜也推，一旦在公眾場合不慎點開就十分尷尬。“而且這種推送防不勝防，很怕孩子接觸到。”馬葶說。
　　數據顯示，我國未成年網民規模上升至1.96億人，而且超三成未成年人經常在網上消費，近六成未成年人在網上消費過。“‘花式擦邊’推銷商品，會影響未成年人的身心健康。”蘭州大學管理學院副教授王洪鵬說。
　　然而，“擦邊”泛濫已催生專門的“擦邊”主播。記者調查發現，“擦邊”主播已成為一門“職業”，教人“擦邊”也成為黑灰產。在某社交平臺搜索“擦邊帶貨”，出現上千條分享攻略，一些博主通過“3小時賺兩千”“擦邊月入三四萬”等極具吸引力的標題在評論區“帶路”，誘導網友進入主頁“私聊”。
　　記者聯系其中一位博主，他表示可以免費“帶路”，“有手機就能播，合作後每場播完平臺分成50%”。這位博主透露，“擦邊”主播也分等級，按照程度不同，被分為“微微擦”“微擦”等，程度越高，風險越大，賺得越多。
　　見記者沒有回復，該博主又私信表示，如果擔心國內“不好開展”，可提供幫助轉戰海外，“市場更大，賺得更多，保底一天能賺6000多”。
　　直播電商緣何徘徊“擦邊”賽道
　　業內人士表示，近兩年來，一些商傢將“擦邊”與產品講解結合，把曖昧語言、暗示著裝等當成銷售密碼，認為這樣做既引爆瞭流量，還躲過瞭監管。
　　甘肅慧聯信息科技發展有限責任公司總經理王雪蓮表示，根據直播電商平臺的算法規律，流量多少會直接決定商傢的出價和排名高低。
　　“如果產品點擊率高，那麼就能以較低的出價排在前列，如果點擊率低，商傢就需要出很高的價才能排名靠前，所以很多商傢為瞭降低付費推廣成本，走瞭博眼球引流的‘擦邊’偏門。”王雪蓮說。
　　直播過程“不易留痕”，也為“擦邊”提供瞭“便利”。傳統電商平臺商品詳情頁的文圖視看得見、可排查，但直播間裡很多“擦邊”行為穿插在一舉一動中，難以及時排查。
　　王雪蓮說，比如，深夜時段一般是“擦邊”直播出現的高峰期，這一時段審核人員相對較少，審核“漏水”的情況便難免出現，這在無形中讓一些商傢推銷尺度越來越大。
　　此外，多名業內人士表示，流量和廣告是電商平臺的重要收入來源，為瞭吸引用戶，一些平臺會選擇對部分“擦邊”內容“睜一隻眼閉一隻眼”，甚至在一定程度上默許擦邊內容“先火後封”，實現“流量收割”蹭熱度與“處罰止損”賺口碑的雙重收益，導致“擦邊”營銷“按下葫蘆浮起瓢”，難以根治。
　　雖然算法推薦的底層邏輯主要依賴關鍵詞，與消費者或相似畫像人群所瀏覽的歷史內容有關。但現如今直播電商平臺的瀏覽人群結構復雜，“不排除算法因相似人群定位不準而產生錯誤畫像，一些沒有搜索經歷的消費者被誤推不良內容”。王洪鵬說。
　　有利可圖、有空可鉆，在這種情況下，“花式擦邊”“尷尬推送”便越來越猖獗。
　　甘肅政法大學民商經濟法學院副教授盛玉華介紹，目前法治層面對“擦邊”營銷的司法認定仍依賴“社會公眾一般認知”，缺乏量化標準。“擦邊”不是法律術語，沒有明確的法律定義，一般指介於合法與違法之間性質模糊的行為，實踐中需結合具體情境綜合判斷，定性有難度。
　　業內人士及專傢表示，“擦邊”營銷本身就是一種不正當競爭手段，“擦邊”商傢通過低俗劣質內容博取關註引流，擠壓瞭生產合規健康內容的商傢生存空間，造成“劣幣驅逐良幣”，長此以往會讓直播電商平臺的信任體系坍塌。
　　凈化電商營銷有待“雙向奔赴”
　　專傢認為，不論是行業競爭加劇催生“擦邊營銷”，還是監管乏力、“打而不疼”，讓“擦邊”主播有恃無恐，都反映出直播電商平臺的發展面臨陣痛。當務之急，應完善法治體系，加強監管力度，推動法治監管與行業自律實現“雙向奔赴”，讓“擦邊”營銷無處遁形。
　　盛玉華說，“不搜也推”行為涉嫌侵犯用戶隱私權，違反個人信息保護的“最小必要原則”，平臺通過非必要關聯數據，如深夜瀏覽時長等推測用戶需求，超出服務目的范圍收集信息；其次違反知情同意規則，平臺通過用戶非主動提供的間接行為數據推測其潛在需求，涉嫌“未經明示同意處理敏感信息”，構成對私密信息的非法刺探。
　　近年來，國傢頻頻出手整治網絡平臺上的軟色情信息成效顯著，但電商交易門檻低、商傢主體隱匿性強，平臺入駐門檻參差不齊，導致傳統監管模式在整治“擦邊”營銷時面臨“難發現、難取證”的挑戰。
　　受訪專傢表示，相關部門應在科學監管上持續加碼，通過優化獎懲制度，鼓勵優質內容推送，對屢教不改、頂風違規的賬號及平臺，依法依規從嚴查處，倒逼行業整體主動抵制低俗營銷內容。
　　算法技術也應進一步進行優化。一方面應將算法標簽進行精細化管控，另一方面平臺也應根據自身定位，嚴選商傢、產品以及目標顧客群體，杜絕潛在不良群體的入駐和不良內容的生成。
　　盛玉華表示，法律法規建設層面也應齊頭並進，以“有形之手”護航消費者。他們呼籲，制定平臺負面清單，細化“擦邊內容”認定，通過發佈指導性案例，明確“擦邊”行為的法律邊界，並定期更新以應對新型規避手段。
　　專傢表示，不能再以單一的舊方式對新型購物平臺進行管理，而是要探索形成行業生態“協同共治”、社會監督“全民參與”的多元治理模式，推動直播電商等新型購物平臺健康有序發展。（本報記者薑偉超 馬莎 王俊傑）
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医院取号要本人吗服务范围：全国三博脑科医院医院取号要本人吗均可服务主要遍布北京，上海，南京，天津．广州　　JinRi，ZaiDianShangPingTaiShang，YiKuanDuoGongNengPaShuiZhenYin“CaBianDaiHuo”ErXiaoLiangBaoZeng，YinF