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◎实习记者 荆晓青
当下，“可爱”成为一种风潮。它的背后是人们对安全感、联结感和自我延续的深层心理补偿需求。从2022北京冬奥会期间“一墩难求”的“冰墩墩”，到玩具品牌Jellycat充满趣味的过家家式创新营销，再到大树“穿毛衣”、近些年大火的各种盲盒、周边……“可爱”正变着花样儿冲进大众视线。
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在消费与情感需求深度交融的时代，“可爱经济”正悄然崛起。可爱元素以更多元的形式融入人们的日常生活，给予人们心灵的慰藉。
奇思妙想编织“可爱”
在刚刚过去的冬季，北京外国语大学（以下简称“北外”）给校园大树“穿毛衣”的创意，曾引起不少商圈、学校、社区纷纷效仿。
90后的北外后勤与基建处物业管理中心副主任张泽鹏负责北外绿化工作后，运营了小红书“北外绿化YYDS”，并同绿化队打造了不少“火出圈”的四季校园微景观。给大树“穿毛衣”就是冬日校园装扮方案之一。在冬日里，8棵“穿毛衣”的大树伫立在校园主干道两侧，有的还“伸出胳膊”，仿佛随时准备与往来师生来一个温暖拥抱。
爱心、猫咪、字母、枫叶……设计之初，张泽鹏征集了能够代表北外的意象，并画出了毛衣的草图方案。在商业工作室的协助下，完成了最初4件大树毛衣的制作。谈及创意灵感来源，他分享道：“毕业季时，我看到垃圾桶里有不少废旧毛衣，当时就在琢磨如何开展‘毛衣复活计划’。到了冬天，就联想到给大树保温‘穿毛衣’的点子。希望这些设计能帮同学们缓解学业压力。”
第一批“穿毛衣”的大树也让张泽鹏结识了北外热爱编织的退休老教师们。当他把“编织可爱”的想法分享给手工编织坊队长退休教师张凤燕时，两代人瞬间达成共识。此后，张凤燕和另外5位老师组成小分队，每周都聚在老年活动中心，一边唠嗑，一边给大树织毛衣。
当第二批大树穿上新衣时，张泽鹏在小红书分享道：“一针一线都是爱，降温了，要多跟有温度的人相处噢。”学生们纷纷留言：“太暖心了”“太有爱了”“溢出屏幕的幸福”。“北外退休老师们完成的作品反馈到年轻一代身上，是一种奇妙的情感连接。2025年，我们打算动员更多学生参与到毛衣的设计和编织过程中，提前启动旧毛衣回收计划，使用更多环保材料。”张泽鹏感慨道。
技术助力创新“可爱”
如果说北外校园里用爱编织的大树毛衣是传统手工与情感传递碰撞出的可爱火花，那么AI技术赋能下的可爱玩偶则是科技与情感交互的创新成果。它们从不同维度推动着“可爱经济”的发展。
近期，清华、北大、南开等高校运用可灵AI“快来惹毛我”特效，将地标建筑转化为毛绒玩偶形象，在网络上掀起了一阵“可爱”热潮。“毛茸茸”“软乎乎”“萌化了”是网友们对它们的直观评价。
这种“可爱”热潮引起了不少海内外科技公司的注意，他们争相挤入“AI玩偶”赛道。清华大学计算机系的两位毕业生张腾翔和张印帅一直从事人工智能、自然交互相关工作。变身奶爸后，他们都“苦”于陪女儿玩过家家的游戏，于是便萌生了利用AI助力亲子陪伴的想法。
“孩子有语言互动的需求，但家长要想构思有趣且含有知识内容的过家家情节太烧脑，一味重复又太单调，如何让剧情推演下去并让孩子从中收获知识成了我们的痛点。”张腾翔回忆道，ChatGPT引发全球关注后，他们开启了AI毛绒玩具Fungie的开发项目。
项目启动之初，AI就参与到IP形象设计过程中。他们通过图像生成系统DALL·E生成多个形象，然后跟孩子一起讨论，经过多轮迭代，最终将毛茸茸的小蘑菇头确定为Fungie的形象。
“人的生命中总有一些共同成长的意象。我们老家有种习俗是给小孩子购买‘娃娃大哥’玩具，陪伴孩子长大。”张印帅说，Fungie就像是“娃娃大哥”。他分析道，若借助AI，通过持续的数据训练，Fungie能知晓家里动态，了解孩子的喜怒哀乐，甚至发挥家庭中“大哥哥”的作用，这能给人们提供更深层的情感支持。
张腾翔补充道，搭载大语言模型后，通过技术设定并配合手机App设计的功能模块，Fungie能实现分辨多人讲话、扮演不同角色，进而参与到亲子游戏和话题讨论中，总结对话中的精华部分、提出应对困难的建议等，助力亲子共享美好时光。
跨界合作延续“可爱”
从校园充满萌趣的小创意到科技产品的创新，“可爱”正在催生新的经济与文化潮流，创造更大的商业与社会价值。据中研普华产业研究院发布的《2024—2029年中国毛绒玩具行业现状分析及发展预测报告》统计数据显示，2023年全球毛绒玩具市场规模已达639.3亿元。
“可爱”文创的未来，不仅在于其外观的吸引力，更在于其背后所承载的情感与文化价值。在众多火爆的玩具中，生肖玩偶、IP品牌等往往带有象征意义和故事内涵。
在互动中建立信赖感，让人们获取更多情绪价值，是“可爱”文创走红的关键。张腾翔说：“很多在国外销售火爆的AI玩具，通过扭脖子卖萌，动一动、抖一抖、震一震，让消费者能从中获得情绪价值，这是人们买单的关键。”在他看来，随着人工智能的发展，可爱文创与AI的结合是一种趋势，“AI赋能可以让毛绒玩具拥有好看皮囊的同时，还拥有有趣的灵魂”。
无论是手工编织的温暖，还是AI技术的创新应用，都在为人们提供一种新的情感寄托与互动方式。随着“可爱经济”的持续升温，未来或将涌现更多跨界合作与创新形式，进一步丰富人们的生活体验，满足人们深层的心理需求。
◎實習記者 荊曉青
當下，“可愛”成為一種風潮。它的背後是人們對安全感、聯結感和自我延續的深層心理補償需求。從2022北京冬奧會期間“一墩難求”的“冰墩墩”，到玩具品牌Jellycat充滿趣味的過傢傢式創新營銷，再到大樹“穿毛衣”、近些年大火的各種盲盒、周邊……“可愛”正變著花樣兒沖進大眾視線。
在消費與情感需求深度交融的時代，“可愛經濟”正悄然崛起。可愛元素以更多元的形式融入人們的日常生活，給予人們心靈的慰藉。
奇思妙想編織“可愛”
在剛剛過去的冬季，北京外國語大學（以下簡稱“北外”）給校園大樹“穿毛衣”的創意，曾引起不少商圈、學校、社區紛紛效仿。
90後的北外後勤與基建處物業管理中心副主任張澤鵬負責北外綠化工作後，運營瞭小紅書“北外綠化YYDS”，並同綠化隊打造瞭不少“火出圈”的四季校園微景觀。給大樹“穿毛衣”就是冬日校園裝扮方案之一。在冬日裡，8棵“穿毛衣”的大樹佇立在校園主幹道兩側，有的還“伸出胳膊”，仿佛隨時準備與往來師生來一個溫暖擁抱。
愛心、貓咪、字母、楓葉……設計之初，張澤鵬征集瞭能夠代表北外的意象，並畫出瞭毛衣的草圖方案。在商業工作室的協助下，完成瞭最初4件大樹毛衣的制作。談及創意靈感來源，他分享道：“畢業季時，我看到垃圾桶裡有不少廢舊毛衣，當時就在琢磨如何開展‘毛衣復活計劃’。到瞭冬天，就聯想到給大樹保溫‘穿毛衣’的點子。希望這些設計能幫同學們緩解學業壓力。”
第一批“穿毛衣”的大樹也讓張澤鵬結識瞭北外熱愛編織的退休老教師們。當他把“編織可愛”的想法分享給手工編織坊隊長退休教師張鳳燕時，兩代人瞬間達成共識。此後，張鳳燕和另外5位老師組成小分隊，每周都聚在老年活動中心，一邊嘮嗑，一邊給大樹織毛衣。
當第二批大樹穿上新衣時，張澤鵬在小紅書分享道：“一針一線都是愛，降溫瞭，要多跟有溫度的人相處噢。”學生們紛紛留言：“太暖心瞭”“太有愛瞭”“溢出屏幕的幸福”。“北外退休老師們完成的作品反饋到年輕一代身上，是一種奇妙的情感連接。2025年，我們打算動員更多學生參與到毛衣的設計和編織過程中，提前啟動舊毛衣回收計劃，使用更多環保材料。”張澤鵬感慨道。
技術助力創新“可愛”
如果說北外校園裡用愛編織的大樹毛衣是傳統手工與情感傳遞碰撞出的可愛火花，那麼AI技術賦能下的可愛玩偶則是科技與情感交互的創新成果。它們從不同維度推動著“可愛經濟”的發展。
近期，清華、北大、南開等高校運用可靈AI“快來惹毛我”特效，將地標建築轉化為毛絨玩偶形象，在網絡上掀起瞭一陣“可愛”熱潮。“毛茸茸”“軟乎乎”“萌化瞭”是網友們對它們的直觀評價。
這種“可愛”熱潮引起瞭不少海內外科技公司的註意，他們爭相擠入“AI玩偶”賽道。清華大學計算機系的兩位畢業生張騰翔和張印帥一直從事人工智能、自然交互相關工作。變身奶爸後，他們都“苦”於陪女兒玩過傢傢的遊戲，於是便萌生瞭利用AI助力親子陪伴的想法。
“孩子有語言互動的需求，但傢長要想構思有趣且含有知識內容的過傢傢情節太燒腦，一味重復又太單調，如何讓劇情推演下去並讓孩子從中收獲知識成瞭我們的痛點。”張騰翔回憶道，ChatGPT引發全球關註後，他們開啟瞭AI毛絨玩具Fungie的開發項目。
項目啟動之初，AI就參與到IP形象設計過程中。他們通過圖像生成系統DALL·E生成多個形象，然後跟孩子一起討論，經過多輪迭代，最終將毛茸茸的小蘑菇頭確定為Fungie的形象。
“人的生命中總有一些共同成長的意象。我們老傢有種習俗是給小孩子購買‘娃娃大哥’玩具，陪伴孩子長大。”張印帥說，Fungie就像是“娃娃大哥”。他分析道，若借助AI，通過持續的數據訓練，Fungie能知曉傢裡動態，瞭解孩子的喜怒哀樂，甚至發揮傢庭中“大哥哥”的作用，這能給人們提供更深層的情感支持。
張騰翔補充道，搭載大語言模型後，通過技術設定並配合手機App設計的功能模塊，Fungie能實現分辨多人講話、扮演不同角色，進而參與到親子遊戲和話題討論中，總結對話中的精華部分、提出應對困難的建議等，助力親子共享美好時光。
跨界合作延續“可愛”
從校園充滿萌趣的小創意到科技產品的創新，“可愛”正在催生新的經濟與文化潮流，創造更大的商業與社會價值。據中研普華產業研究院發佈的《2024—2029年中國毛絨玩具行業現狀分析及發展預測報告》統計數據顯示，2023年全球毛絨玩具市場規模已達639.3億元。
“可愛”文創的未來，不僅在於其外觀的吸引力，更在於其背後所承載的情感與文化價值。在眾多火爆的玩具中，生肖玩偶、IP品牌等往往帶有象征意義和故事內涵。
在互動中建立信賴感，讓人們獲取更多情緒價值，是“可愛”文創走紅的關鍵。張騰翔說：“很多在國外銷售火爆的AI玩具，通過扭脖子賣萌，動一動、抖一抖、震一震，讓消費者能從中獲得情緒價值，這是人們買單的關鍵。”在他看來，隨著人工智能的發展，可愛文創與AI的結合是一種趨勢，“AI賦能可以讓毛絨玩具擁有好看皮囊的同時，還擁有有趣的靈魂”。
無論是手工編織的溫暖，還是AI技術的創新應用，都在為人們提供一種新的情感寄托與互動方式。隨著“可愛經濟”的持續升溫，未來或將湧現更多跨界合作與創新形式，進一步豐富人們的生活體驗，滿足人們深層的心理需求。
◎ShiXiJiZheJingXiaoQing
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