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技术标准输出+本土生态适配
中国消费电子“智”启新兴市场增长极
□ 本报记者 汤 莉
一副眼镜可以帮你导航、翻译，甚至可以对佩戴者的健康风险给出提醒；一台电脑可根据使用场景自动调整形态，模糊工作与娱乐的界限……技术的进步与应用在让消费电子产品“更聪明”的同时，也带来更大的市场空间。尽管欧美传统市场需求疲软，但中国消费电子产品凭借全产业链优势与技术创新能力持续领跑全球。以笔记本电脑为例，海关数据显示，2024年中国笔记本电脑出口总额约788亿美元，同比增长4.1%。华为、小米、安克等头部品牌借助5G通信、AIoT技术的赋能，推动高端产品出口均价提升，进一步巩固了国际竞争力。
4月17日，在“第137届广交会行业趋势论坛——AI+消费电子新生态”上，连连国际携手特易资讯发布《消费电子出海国别机会洞察白皮书》。白皮书聚焦智能手机、平板电脑、笔记本电脑、无线耳机、充电宝、多喇叭音箱六大核心品类，深度剖析了俄罗斯、墨西哥、越南三大新兴市场的采供特征、政策环境与消费趋势，结合全球消费电子行业从“硬件迭代”向“智能生态”跃迁的趋势，探讨中国企业如何通过技术标准输出与本土生态适配在竞争中占据主动地位。
整体来看，2022年至2024年，中国消费电子产品出口呈现结构性分化。近3年，中国智能手机出口总额从1373.1亿美元微降至1330.8亿美元，出口数量增长，但出口均价连年下滑；平板电脑出口额从305.5亿美元降至233.4亿美元，笔记本电脑出口额从959.4亿美元降至788.5亿美元，两者均因全球需求疲软及市场竞争加剧承压；无线耳机、充电宝和多喇叭音箱的出口额持续收缩，反映出中低端产品需求趋弱。
连连国际B2B外贸支付事业部总经理钟逸铭表示，AI技术不仅重塑产品的形态，更推动全球市场格局的重构。从智能家居到万物互联，中国消费电子出海面临巨大的机遇。与此同时，全球消费电子的市场格局也在快速分化，国际环境的复杂性与区域市场的政策导向、消费习惯与供应链格局的差异化特征对企业出海提出了更高要求。欧美传统市场的“游戏规则”愈发严苛，碳关税、数据隐私法等政策迫使企业把工厂搬迁到离消费者更近的地方。东南亚、拉美、中东等新兴市场的快速崛起则为中国品牌开辟了新的增长极。如智能手机在墨西哥教育采购、越南高端换机潮、俄罗斯线下连锁渠道中占据主导，无线耳机和充电宝通过跨境电商在非洲、东南亚实现爆发式增长。
白皮书显示，不同市场之间的品牌化竞争已从单一产品输出转向“生态+本土化”的双轨制重塑。在东南亚市场，年轻消费者对产品的需求呈现文化符号化、场景娱乐化、健康即时化三大特征。他们既追求能融入本地节日文化的设计，如斋月主题的智能穿戴设备，又热衷于通过直播电商购买自带社交属性的产品，如支持短视频创作的数码周边，对健康监测、环保材料等功能的关注度也在持续攀升。这些变化让企业必须实行“一地一策”：在发达国家拼技术合规和生态整合，在新兴市场拼本地化创新和渠道下沉。
白皮书结合出口总量和出口增量两个维度指出，俄罗斯、墨西哥和越南可作为中国消费电子出口企业重点关注的市场。需注意的是，俄罗斯市场消费电子进口的主要交易集中在少数大型企业之间，与少数大型企业合作即可获得较高市场份额，但需应对严格的进口政策和地缘政治波动带来的供应链风险；墨西哥市场消费电子进口交易的分布较为分散，企业规模较小，单个客户的交易金额和频次较低，且进口政策复杂；越南市场既有大型企业主导，又有众多中小企业的参与机会，市场潜力大但竞争激烈，需在产品质量、价格和服务等方面具备更强竞争力。外贸企业可根据自身实力和目标选择适合的市场。
然而，消费电子企业在拓展新兴市场时也面临区域政策波动、市场差异化需求、跨境资金管理复杂等多重挑战。尤其是在东南亚、拉美、中东等新兴市场，如何精准把握政策红利、构建本土化生态、优化全球供应链布局，是企业实现高质量增长的关键。
针对消费电子企业出海面临的多币种结算效率低、汇率波动风险高、跨境资金流转慢等痛点，连连国际依托全方位的支付解决方案，为不同类型的跨境企业提供了一键开店、全球收付款、收单、全球分发、退税等全方位的综合跨境贸易服务。据悉，连连外贸支付服务不仅能帮助外贸企业实现贸易资金的快速收付，还能提供实时换汇、一键付款供应商等便捷功能。目前，连连外贸支付已在美国、英国、加拿大、阿联酋、新加坡、澳大利亚、墨西哥、泰国、菲律宾等10余个国家上线了本地收款账户，业务覆盖100多个国家和地区。
技術標準輸出+本土生態適配
中國消費電子“智”啟新興市場增長極
□ 本報記者 湯 莉
一副眼鏡可以幫你導航、翻譯，甚至可以對佩戴者的健康風險給出提醒；一臺電腦可根據使用場景自動調整形態，模糊工作與娛樂的界限……技術的進步與應用在讓消費電子產品“更聰明”的同時，也帶來更大的市場空間。盡管歐美傳統市場需求疲軟，但中國消費電子產品憑借全產業鏈優勢與技術創新能力持續領跑全球。以筆記本電腦為例，海關數據顯示，2024年中國筆記本電腦出口總額約788億美元，同比增長4.1%。華為、小米、安克等頭部品牌借助5G通信、AIoT技術的賦能，推動高端產品出口均價提升，進一步鞏固瞭國際競爭力。
4月17日，在“第137屆廣交會行業趨勢論壇——AI+消費電子新生態”上，連連國際攜手特易資訊發佈《消費電子出海國別機會洞察白皮書》。白皮書聚焦智能手機、平板電腦、筆記本電腦、無線耳機、充電寶、多喇叭音箱六大核心品類，深度剖析瞭俄羅斯、墨西哥、越南三大新興市場的采供特征、政策環境與消費趨勢，結合全球消費電子行業從“硬件迭代”向“智能生態”躍遷的趨勢，探討中國企業如何通過技術標準輸出與本土生態適配在競爭中占據主動地位。
整體來看，2022年至2024年，中國消費電子產品出口呈現結構性分化。近3年，中國智能手機出口總額從1373.1億美元微降至1330.8億美元，出口數量增長，但出口均價連年下滑；平板電腦出口額從305.5億美元降至233.4億美元，筆記本電腦出口額從959.4億美元降至788.5億美元，兩者均因全球需求疲軟及市場競爭加劇承壓；無線耳機、充電寶和多喇叭音箱的出口額持續收縮，反映出中低端產品需求趨弱。
連連國際B2B外貿支付事業部總經理鐘逸銘表示，AI技術不僅重塑產品的形態，更推動全球市場格局的重構。從智能傢居到萬物互聯，中國消費電子出海面臨巨大的機遇。與此同時，全球消費電子的市場格局也在快速分化，國際環境的復雜性與區域市場的政策導向、消費習慣與供應鏈格局的差異化特征對企業出海提出瞭更高要求。歐美傳統市場的“遊戲規則”愈發嚴苛，碳關稅、數據隱私法等政策迫使企業把工廠搬遷到離消費者更近的地方。東南亞、拉美、中東等新興市場的快速崛起則為中國品牌開辟瞭新的增長極。如智能手機在墨西哥教育采購、越南高端換機潮、俄羅斯線下連鎖渠道中占據主導，無線耳機和充電寶通過跨境電商在非洲、東南亞實現爆發式增長。
白皮書顯示，不同市場之間的品牌化競爭已從單一產品輸出轉向“生態+本土化”的雙軌制重塑。在東南亞市場，年輕消費者對產品的需求呈現文化符號化、場景娛樂化、健康即時化三大特征。他們既追求能融入本地節日文化的設計，如齋月主題的智能穿戴設備，又熱衷於通過直播電商購買自帶社交屬性的產品，如支持短視頻創作的數碼周邊，對健康監測、環保材料等功能的關註度也在持續攀升。這些變化讓企業必須實行“一地一策”：在發達國傢拼技術合規和生態整合，在新興市場拼本地化創新和渠道下沉。
白皮書結合出口總量和出口增量兩個維度指出，俄羅斯、墨西哥和越南可作為中國消費電子出口企業重點關註的市場。需註意的是，俄羅斯市場消費電子進口的主要交易集中在少數大型企業之間，與少數大型企業合作即可獲得較高市場份額，但需應對嚴格的進口政策和地緣政治波動帶來的供應鏈風險；墨西哥市場消費電子進口交易的分佈較為分散，企業規模較小，單個客戶的交易金額和頻次較低，且進口政策復雜；越南市場既有大型企業主導，又有眾多中小企業的參與機會，市場潛力大但競爭激烈，需在產品質量、價格和服務等方面具備更強競爭力。外貿企業可根據自身實力和目標選擇適合的市場。
然而，消費電子企業在拓展新興市場時也面臨區域政策波動、市場差異化需求、跨境資金管理復雜等多重挑戰。尤其是在東南亞、拉美、中東等新興市場，如何精準把握政策紅利、構建本土化生態、優化全球供應鏈佈局，是企業實現高質量增長的關鍵。
針對消費電子企業出海面臨的多幣種結算效率低、匯率波動風險高、跨境資金流轉慢等痛點，連連國際依托全方位的支付解決方案，為不同類型的跨境企業提供瞭一鍵開店、全球收付款、收單、全球分發、退稅等全方位的綜合跨境貿易服務。據悉，連連外貿支付服務不僅能幫助外貿企業實現貿易資金的快速收付，還能提供實時換匯、一鍵付款供應商等便捷功能。目前，連連外貿支付已在美國、英國、加拿大、阿聯酋、新加坡、澳大利亞、墨西哥、泰國、菲律賓等10餘個國傢上線瞭本地收款賬戶，業務覆蓋100多個國傢和地區。
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