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直播经济释放了消费者的表达意愿和能力，增进了生产者与消费者之间的理解与信任。伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，稳固支撑消费市场繁荣。
背靠“中国钓具之都”山东威海，渔具商家巧渔夫从家庭小作坊逐步发展为规模工厂，并完成品牌化转型。“有一款新品做自播，十几个小时售空2000根新品鱼竿备货。线上爆火也带动了线下销售。通过直播和短视频推广，越来越多经销商与我们携手，我们的知名度和影响力打得更响、更远。”巧渔夫创始人张永杰说。
北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能分析，钓具产业之前是典型的劳动密集型产业，市场被几个国际巨头占据，后来者只能以代工方式加入产业链。直播电商通过打造新的流通模式，让消费者成为生产设计的一环，产品和消费者之间形成一种及时反馈的新型商业互动模式，促进了产业创新和消费热点新增。
日前发布的《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，2024年，超200万家中小商家借助直播带动销售增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，据估算，电商行业增量的八成以上来自直播电商，且其用户数量持续增长。同时，直播电商已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会生产链条的关键力量。
经中国社科院财经战略研究院课题组测算，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲的增长势头为电商行业贡献了80%增量。微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台共同构筑起多元化的直播电商生态，合力推动行业增长。
刘能分析，越来越多“小而美”的细分产业、商家和品牌正从直播电商平台获得成长创新的空间，过去的流通模式下难以被发现的细分需求和市场，通过直播电商平台被看到。直播经济释放了消费者的表达意愿和能力，增进了生产者与消费者之间的理解与信任。直播电商等新业态、新模式凭借高互动性的即时传播方式，能更快捕捉到消费市场的新需求新浪潮，成为新消费趋势的“启动器”和“试金石”。
李勇坚认为，2024年，直播电商中品牌做自播的比重接近52%，直播电商已成为品牌成长的必备条件之一。2024年1月至11月，人均直播电商购物支出为7600元，低于电商大盘的人均1.2万元，直播电商仍有增长空间。
直播电商的常态化、规范化发展，推动越来越多商家销售额增长。抖音电商对外事务总经理张蓓蕊透露，2024年，平台上超19万家中小商家通过直播实现销售额超百万元，超24万家中小商家的直播销售额同比增长100%。自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额超百万元的中小商家数量同比增长74%。
刘能分析，直播电商在销售过程中将产品所处的生态场景直接传递给消费者，提供产品的使用场景和线索。这一沟通模式增强了消费过程中的信任感，从“见商品”到“见文化”，从“重使用”到“重体验”，消费者的期待从单一的使用价值向更丰富的信任价值、情感价值叠加。
当前，人工智能技术不断发展和落地应用，对传统直播电商的直播模式、流量分发、成本结构等带来了巨大影响。“当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步推进。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，稳固支撑消费市场繁荣。”李勇坚说。（记者 黄鑫）
直播經濟釋放瞭消費者的表達意願和能力，增進瞭生產者與消費者之間的理解與信任。伴隨技術革新與市場優化，直播帶貨將持續迸發活力，助推產業結構優化升級，穩固支撐消費市場繁榮。
背靠“中國釣具之都”山東威海，漁具商傢巧漁夫從傢庭小作坊逐步發展為規模工廠，並完成品牌化轉型。“有一款新品做自播，十幾個小時售空2000根新品魚竿備貨。線上爆火也帶動瞭線下銷售。通過直播和短視頻推廣，越來越多經銷商與我們攜手，我們的知名度和影響力打得更響、更遠。”巧漁夫創始人張永傑說。
北京大學中國社會與發展研究中心副主任劉能分析，釣具產業之前是典型的勞動密集型產業，市場被幾個國際巨頭占據，後來者隻能以代工方式加入產業鏈。直播電商通過打造新的流通模式，讓消費者成為生產設計的一環，產品和消費者之間形成一種及時反饋的新型商業互動模式，促進瞭產業創新和消費熱點新增。
日前發佈的《2024抖音電商中小商傢直播發展報告》顯示，2024年，超200萬傢中小商傢借助直播帶動銷售增長，開啟自播的中小商傢數量同比增幅達165%，其自播銷售額累計超過6591億元。中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，據估算，電商行業增量的八成以上來自直播電商，且其用戶數量持續增長。同時，直播電商已成為推動中小商傢創新創業、帶動社會就業、促進普惠發展、助推產業結構優化升級、重塑社會生產鏈條的關鍵力量。
經中國社科院財經戰略研究院課題組測算，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其強勁的增長勢頭為電商行業貢獻瞭80%增量。微信視頻號、小紅書等平臺踴躍加入直播電商，與淘寶、抖音、快手等電商平臺共同構築起多元化的直播電商生態，合力推動行業增長。
劉能分析，越來越多“小而美”的細分產業、商傢和品牌正從直播電商平臺獲得成長創新的空間，過去的流通模式下難以被發現的細分需求和市場，通過直播電商平臺被看到。直播經濟釋放瞭消費者的表達意願和能力，增進瞭生產者與消費者之間的理解與信任。直播電商等新業態、新模式憑借高互動性的即時傳播方式，能更快捕捉到消費市場的新需求新浪潮，成為新消費趨勢的“啟動器”和“試金石”。
李勇堅認為，2024年，直播電商中品牌做自播的比重接近52%，直播電商已成為品牌成長的必備條件之一。2024年1月至11月，人均直播電商購物支出為7600元，低於電商大盤的人均1.2萬元，直播電商仍有增長空間。
直播電商的常態化、規范化發展，推動越來越多商傢銷售額增長。抖音電商對外事務總經理張蓓蕊透露，2024年，平臺上超19萬傢中小商傢通過直播實現銷售額超百萬元，超24萬傢中小商傢的直播銷售額同比增長100%。自播超300天的中小商傢數量同比增長66%，自播銷售額超百萬元的中小商傢數量同比增長74%。
劉能分析，直播電商在銷售過程中將產品所處的生態場景直接傳遞給消費者，提供產品的使用場景和線索。這一溝通模式增強瞭消費過程中的信任感，從“見商品”到“見文化”，從“重使用”到“重體驗”，消費者的期待從單一的使用價值向更豐富的信任價值、情感價值疊加。
當前，人工智能技術不斷發展和落地應用，對傳統直播電商的直播模式、流量分發、成本結構等帶來瞭巨大影響。“當下企業積極完善直播生態，借直播帶貨塑造品牌、拉動銷量，行業規范與專業程度同步推進。展望未來，伴隨技術革新與市場優化，直播帶貨將持續迸發活力，助推產業結構優化升級，穩固支撐消費市場繁榮。”李勇堅說。（記者 黃鑫）
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