回龙观医院医院取号去哪里取?直播电商为乡村振兴注入云动力

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　　□ 本报记者 白舒婕
　　在甘肃省陇南市徽县，全国人大代表、陇上庄园生态农业有限公司总经理梁倩娟被乡亲们亲切地称为“梁掌柜”，从事电商多年，她把家乡的土特产越卖越俏，网店年销售额已从创业初期的6万元增加到600万元，累计辐射带动周边300多户群众。
　　无独有偶，在湖南省隆回县元古村，农户主播魏先雄从打工人回乡创业变身百万级粉丝的网红播客，通过将自己的农民父亲打造成“古代大侠”，成功将家乡的特色农产品和乡俗文化传播到全国乃至世界。
　　直播电商、短视频、智慧物流……伴随着数字经济的持续赋能，乡村发展正从传统模式向数字化、智能化转型，农村电商已成为推进乡村全面振兴的重要力量。商务大数据显示，2024年我国农村网络零售额达26493.6亿元，同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。
　　“直播电商已经成为农产品电商新质生产力发展的重要标志。”在日前举行的2025中国农产品电商高层研讨会上，农业农村部信息中心副处长林海鹏表示，近年来以生成式人工智能为代表的新一轮技术创新取得重大突破，今年以DeepSeek为代表的人工智能创新力量在直播电商领域更展现出巨大的潜力和商业价值，成为推动电商行业智能化发展的重要工具。“利用数字人直播、AI大模型为农村电商带来更高效的内容生产、更精准的商品推进和更个性化的用户体验，进一步提升了行业的运营管理效率、创新应用场景，推动农村电商向智能化、数字化、个性化方向升级。”
　　去年，商务部等9部门印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，其中明确用5年时间打造1000个左右县域直播电商基地。记者从3月25日商务部召开的扩消费专题新闻发布会上获悉，下一步，商务部将引导大型电商平台企业下沉，拓展农村电商应用场景，扩大农村物流共同配送规模，培育一批农村电商“领跑县”、县域直播电商中心和数字流通龙头企业，推动农村电商与实体经济贯通融合，促进农民增收和农村消费。
　　甘肃省陇南市电子商务发展局副局长焦武民分享了陇南市以村级服务点培育农村电商人才的发展经验。他表示，村级服务点是培育新型农民、孵化创业人才的实训基地，陇南市每年培训各类电商人才1万余人，依托电商产业链就业创业的群体达32万人，全市建设直播村和直播基地80个。“通过村级服务点的实训带动，我们让更多群众从电商‘小白’变成了网销农产品的行家里手。例如，礼县60多岁的农民张家成通过淘宝直播带货家乡苹果，成为登上央视的致富带头人。”
　　在梁倩娟看来，直播电商不仅畅通了农产品的销售渠道，还通过深度赋能产业链上下游，催生了大量就业机会。
　　为了更好地发挥直播电商提振消费、促进就业的作用，梁倩娟建议，一方面相关主管部门应积极推动本地特色产品的线上销售，培育本地直播电商品牌，从而推动区域经济发展与就业形成良性循环；另一方面，各地区应构建完善的直播电商生态体系，包括加强平台对接、扩大流量扶持等措施，同时设立直播电商培训基金，加强人才培训。此外，鼓励吸引更多社会资本参与农村电商发展，对在电商销售规模、品牌建设、带动就业等方面表现突出的农村电商企业、合作社及个人给予奖励。
　　值得注意的是，在农产品电商蓬勃发展的同时，也依然存在不少挑战。中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛直言：“当前国内电商内卷式竞争比较明显，价格战、同质化问题尤其突出。这会造成产业链各个环节的利润被压缩，从长远来看，不利于农产品电商的可持续发展。”
　　中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛在会上发布了《2025年中国农产品电商发展报告》，他认为，发展农产品电商，应鼓励探索“链式发展”，即延长农产品产业链、联接供应链、提升价值链、整合利益链、应用技术链、探索创新链、采用资金链、提供服务链、培育生态链，促进农产品电商的生态发展，避免同质化竞争，倡导特色发展。同时，电商与实体、电商与电商之间应加强合作，相互影响、相互促进，构建更加良好的生态关系。
　　□ 本報記者 白舒婕
　　在甘肅省隴南市徽縣，全國人大代表、隴上莊園生態農業有限公司總經理梁倩娟被鄉親們親切地稱為“梁掌櫃”，從事電商多年，她把傢鄉的土特產越賣越俏，網店年銷售額已從創業初期的6萬元增加到600萬元，累計輻射帶動周邊300多戶群眾。
　　無獨有偶，在湖南省隆回縣元古村，農戶主播魏先雄從打工人回鄉創業變身百萬級粉絲的網紅播客，通過將自己的農民父親打造成“古代大俠”，成功將傢鄉的特色農產品和鄉俗文化傳播到全國乃至世界。
　　直播電商、短視頻、智慧物流……伴隨著數字經濟的持續賦能，鄉村發展正從傳統模式向數字化、智能化轉型，農村電商已成為推進鄉村全面振興的重要力量。商務大數據顯示，2024年我國農村網絡零售額達26493.6億元，同比增長6.4%，農產品網絡零售額同比增長15.8%。
　　“直播電商已經成為農產品電商新質生產力發展的重要標志。”在日前舉行的2025中國農產品電商高層研討會上，農業農村部信息中心副處長林海鵬表示，近年來以生成式人工智能為代表的新一輪技術創新取得重大突破，今年以DeepSeek為代表的人工智能創新力量在直播電商領域更展現出巨大的潛力和商業價值，成為推動電商行業智能化發展的重要工具。“利用數字人直播、AI大模型為農村電商帶來更高效的內容生產、更精準的商品推進和更個性化的用戶體驗，進一步提升瞭行業的運營管理效率、創新應用場景，推動農村電商向智能化、數字化、個性化方向升級。”
　　去年，商務部等9部門印發《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》，其中明確用5年時間打造1000個左右縣域直播電商基地。記者從3月25日商務部召開的擴消費專題新聞發佈會上獲悉，下一步，商務部將引導大型電商平臺企業下沉，拓展農村電商應用場景，擴大農村物流共同配送規模，培育一批農村電商“領跑縣”、縣域直播電商中心和數字流通龍頭企業，推動農村電商與實體經濟貫通融合，促進農民增收和農村消費。
　　甘肅省隴南市電子商務發展局副局長焦武民分享瞭隴南市以村級服務點培育農村電商人才的發展經驗。他表示，村級服務點是培育新型農民、孵化創業人才的實訓基地，隴南市每年培訓各類電商人才1萬餘人，依托電商產業鏈就業創業的群體達32萬人，全市建設直播村和直播基地80個。“通過村級服務點的實訓帶動，我們讓更多群眾從電商‘小白’變成瞭網銷農產品的行傢裡手。例如，禮縣60多歲的農民張傢成通過淘寶直播帶貨傢鄉蘋果，成為登上央視的致富帶頭人。”
　　在梁倩娟看來，直播電商不僅暢通瞭農產品的銷售渠道，還通過深度賦能產業鏈上下遊，催生瞭大量就業機會。
　　為瞭更好地發揮直播電商提振消費、促進就業的作用，梁倩娟建議，一方面相關主管部門應積極推動本地特色產品的線上銷售，培育本地直播電商品牌，從而推動區域經濟發展與就業形成良性循環；另一方面，各地區應構建完善的直播電商生態體系，包括加強平臺對接、擴大流量扶持等措施，同時設立直播電商培訓基金，加強人才培訓。此外，鼓勵吸引更多社會資本參與農村電商發展，對在電商銷售規模、品牌建設、帶動就業等方面表現突出的農村電商企業、合作社及個人給予獎勵。
　　值得註意的是，在農產品電商蓬勃發展的同時，也依然存在不少挑戰。中國國際電子商務中心首席專傢李鳴濤直言：“當前國內電商內卷式競爭比較明顯，價格戰、同質化問題尤其突出。這會造成產業鏈各個環節的利潤被壓縮，從長遠來看，不利於農產品電商的可持續發展。”
　　中國食品（農產品）安全電商研究院院長、北京工商大學經濟學院教授洪濤在會上發佈瞭《2025年中國農產品電商發展報告》，他認為，發展農產品電商，應鼓勵探索“鏈式發展”，即延長農產品產業鏈、聯接供應鏈、提升價值鏈、整合利益鏈、應用技術鏈、探索創新鏈、采用資金鏈、提供服務鏈、培育生態鏈，促進農產品電商的生態發展，避免同質化競爭，倡導特色發展。同時，電商與實體、電商與電商之間應加強合作，相互影響、相互促進，構建更加良好的生態關系。
　　□BenBaoJiZheBaiShuJie
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