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● 本报记者 熊彦莎
草长莺飞,春意盎然,又到一年“跑马季”。3月30日,上海、杭州、石家庄、成都、重庆、嘉兴等多地马拉松赛事鸣枪起跑。据中国马拉松官网数据,这一天,全国共举办32场马拉松赛事,参赛总人数超42万。
专家表示,近年来,我国马拉松赛事呈爆发式增长,并通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸,拉动城市经济发展。下阶段,应突出“量质并重”,以优质供给匹配群众需求,以良好运营改善参与体验,与文旅深度融合,更好发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应。
“跑马”供需两旺
“成都世遗马拉松是我的人生‘首马’,比赛时穿过了都江堰景区,看到了沿途的大片油菜花,吃到了腊肉、猪蹄等‘硬核’补给,成功完赛,体验很好。”3月30日跑完成都世遗马拉松的潘先生对中国证券报记者说。
3月和4月是每年上半年的路跑赛事旺季。其中,3月16日、3月23日、3月30日这三天的马拉松赛事尤其密集,也被不少跑步爱好者称为“超级马拉松日”。
“超级马拉松日”的诞生,折射出路跑赛事蓬勃发展之势,背后则是越来越多的民众参与其中。据中国田径协会统计,2024年全国共举办各级各类路跑赛事749场,其中认证赛事330场,赛事总规模达704.86万人次,较2023年增长100万人次。
“已经连报3年,今年还是没中。”3月31日,得知2025北京国际长跑节-北京半程马拉松公布抽签结果的消息,李先生第一时间查看了自己的报名结果。
赛事供给多了,仍抵不住井喷式增长的需求,一些热门赛事更是“一签难求”。如,2025无锡马拉松共吸引42.9万名选手报名,全马中签率仅6.0%,半马中签率更低至3.3%;2025武汉马拉松更是吸引了超45万人报名,创国内马拉松报名人数新高,全马中签率7.8%。
“随着经济社会发展,大众更关注健康,也更愿意参与体育赛事活动。马拉松赛事社交性、互动性强,可以形成传播效果,引领全民健身热潮。”北京马拉松协会会长赵福明说。
各地抢抓赛事流量密码
马拉松之所以成为现象级运动,承办赛事的城市扮演了重要角色。“赛事+”经济效应是吸引各地争先恐后举办马拉松赛事的重要因素。
业内人士表示,体育产业被视为“幸福产业”,不仅能提升人民群众的幸福感,还能直接拉动相关商品和服务需求,通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展,在提振消费方面拥有得天独厚的优势。
2025无锡马拉松于3月23日圆满落幕。无锡市数据局、市城市运行管理中心出具的报告显示,本届赛事直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元,同比增长78.2%,创历史新高。另据机构数据,2025武汉马拉松吸引超7万人次来到武汉,外地跑者(非武汉市籍)带动的消费总额近3亿元,同比增长约40%。
马拉松赛事,不仅是撬动“赛、食、赏、购、游”等服务消费的城市流量密码,还逐渐成为打造城市名片、塑造城市形象的载体。如,2025武汉马拉松赛道串联起武汉20多个著名景点;赛事举办恰逢樱花盛放,赛道沿线樱花打卡点位超过27处。携程数据显示,赛期前后武汉赏花景区门票预订量环比增长超5倍,赏樱景区周边酒店预订率突破90%,赛道附近酒店预订量环比上涨364%,相比去年增长约五成。
如今,更多城市正谋划将马拉松等户外赛事打造成为城市名片。浙江省体育局近日发布《关于进一步高质量推进“环浙步道”建设工作的通知》提出,2025年底实现建成一万公里“环浙步道”的总体目标,将举办50场以徒步、越野、骑行为主要运动项目的“环浙步道”系列赛。秦皇岛近期召开“优化体育产业营商环境座谈会”,提出要通过引进轮滑世锦赛等国际级赛事,培育秦皇岛马拉松等自主IP,不断提升赛事品质和影响力。
未来,对于如何更好发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应,中视辉煌(北京)国际体育传媒有限公司创始人张金伟表示,当下马拉松赛事处于井喷期,“跟着赛事去旅行”的人越来越多,新兴赛事需要在赛事策划中凸显地标、非遗等城市特色,融通当地特色产业,打造具有故事性的赛事内核,才能让地方经济更好受益于马拉松赛事的发展。
产业发展向好向新
《“十四五”体育发展规划》提出,到2025年,我国体育产业总规模将达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,从业人员超过800万人。
体育产业的快速发展,不仅提升了人民群众的幸福感,也实实在在增强了相关企业的获得感。天眼查数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中,2025年以来新增注册相关企业约3.2万余家。
以马拉松为例,张金伟介绍,马拉松产业链包含多个环节。赛事运营代理方获得赛事IP运营权后,可向赛事IP开发平台和赛事衍生品平台出售商业内容开发权,向媒体出售马拉松赛事转播权,同时向参赛者收取报名参赛的费用,实现马拉松体育赛事IP变现。
同时,路跑赛事标准化、专业化、数智化的趋势,促成多个行业的“跨界”产品创新。如,蒙牛旗下运动营养品牌迈胜,携手无锡马拉松推出樱花玫瑰果冻胶新品。又如,华数传媒依托自主研发的“华数灵鸿大模型”,为3月开跑的宁波马拉松等赛事打造AI助手。
跑步业务也在持续为体育行业上市公司增添动能。“北交所运动营养第一股”康比特2024年营收突破10亿元,同比增长23.44%。2023年至2024年,该公司合计赞助超700场赛事。康比特表示,将持续优化跑步补能产品,通过赞助路跑赛事、加强经销商发展和跑团建设来拓展市场。
PG7跑鞋上市三个月销量突破100万双;采用氮科技的欧文系列、运用专业碳板的竞速C202系列等获市场高度关注……2024年,安踏体育营业收入首次突破700亿元,同比增长13.6%;净利润同比增长52.4%,达155.96亿元。
“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变,依然是充满发展机会和多元消费需求的优质赛道。”安踏集团董事局主席丁世忠说。
● 本報記者 熊彥莎
草長鶯飛,春意盎然,又到一年“跑馬季”。3月30日,上海、杭州、石傢莊、成都、重慶、嘉興等多地馬拉松賽事鳴槍起跑。據中國馬拉松官網數據,這一天,全國共舉辦32場馬拉松賽事,參賽總人數超42萬。
專傢表示,近年來,我國馬拉松賽事呈爆發式增長,並通過旅遊、餐飲、住宿等直接消費及贊助、裝備等產業鏈延伸,拉動城市經濟發展。下階段,應突出“量質並重”,以優質供給匹配群眾需求,以良好運營改善參與體驗,與文旅深度融合,更好發揮體育賽事撬動城市經濟的杠桿效應。
“跑馬”供需兩旺
“成都世遺馬拉松是我的人生‘首馬’,比賽時穿過瞭都江堰景區,看到瞭沿途的大片油菜花,吃到瞭臘肉、豬蹄等‘硬核’補給,成功完賽,體驗很好。”3月30日跑完成都世遺馬拉松的潘先生對中國證券報記者說。
3月和4月是每年上半年的路跑賽事旺季。其中,3月16日、3月23日、3月30日這三天的馬拉松賽事尤其密集,也被不少跑步愛好者稱為“超級馬拉松日”。
“超級馬拉松日”的誕生,折射出路跑賽事蓬勃發展之勢,背後則是越來越多的民眾參與其中。據中國田徑協會統計,2024年全國共舉辦各級各類路跑賽事749場,其中認證賽事330場,賽事總規模達704.86萬人次,較2023年增長100萬人次。
“已經連報3年,今年還是沒中。”3月31日,得知2025北京國際長跑節-北京半程馬拉松公佈抽簽結果的消息,李先生第一時間查看瞭自己的報名結果。
賽事供給多瞭,仍抵不住井噴式增長的需求,一些熱門賽事更是“一簽難求”。如,2025無錫馬拉松共吸引42.9萬名選手報名,全馬中簽率僅6.0%,半馬中簽率更低至3.3%;2025武漢馬拉松更是吸引瞭超45萬人報名,創國內馬拉松報名人數新高,全馬中簽率7.8%。
“隨著經濟社會發展,大眾更關註健康,也更願意參與體育賽事活動。馬拉松賽事社交性、互動性強,可以形成傳播效果,引領全民健身熱潮。”北京馬拉松協會會長趙福明說。
各地搶抓賽事流量密碼
馬拉松之所以成為現象級運動,承辦賽事的城市扮演瞭重要角色。“賽事+”經濟效應是吸引各地爭先恐後舉辦馬拉松賽事的重要因素。
業內人士表示,體育產業被視為“幸福產業”,不僅能提升人民群眾的幸福感,還能直接拉動相關商品和服務需求,通過賽事經濟、體育旅遊等帶動餐飲、交通、住宿等行業協同發展,在提振消費方面擁有得天獨厚的優勢。
2025無錫馬拉松於3月23日圓滿落幕。無錫市數據局、市城市運行管理中心出具的報告顯示,本屆賽事直接帶動餐飲、住宿、旅遊等周邊產業效益5.05億元,同比增長78.2%,創歷史新高。另據機構數據,2025武漢馬拉松吸引超7萬人次來到武漢,外地跑者(非武漢市籍)帶動的消費總額近3億元,同比增長約40%。
馬拉松賽事,不僅是撬動“賽、食、賞、購、遊”等服務消費的城市流量密碼,還逐漸成為打造城市名片、塑造城市形象的載體。如,2025武漢馬拉松賽道串聯起武漢20多個著名景點;賽事舉辦恰逢櫻花盛放,賽道沿線櫻花打卡點位超過27處。攜程數據顯示,賽期前後武漢賞花景區門票預訂量環比增長超5倍,賞櫻景區周邊酒店預訂率突破90%,賽道附近酒店預訂量環比上漲364%,相比去年增長約五成。
如今,更多城市正謀劃將馬拉松等戶外賽事打造成為城市名片。浙江省體育局近日發佈《關於進一步高質量推進“環浙步道”建設工作的通知》提出,2025年底實現建成一萬公裡“環浙步道”的總體目標,將舉辦50場以徒步、越野、騎行為主要運動項目的“環浙步道”系列賽。秦皇島近期召開“優化體育產業營商環境座談會”,提出要通過引進輪滑世錦賽等國際級賽事,培育秦皇島馬拉松等自主IP,不斷提升賽事品質和影響力。
未來,對於如何更好發揮體育賽事撬動城市經濟的杠桿效應,中視輝煌(北京)國際體育傳媒有限公司創始人張金偉表示,當下馬拉松賽事處於井噴期,“跟著賽事去旅行”的人越來越多,新興賽事需要在賽事策劃中凸顯地標、非遺等城市特色,融通當地特色產業,打造具有故事性的賽事內核,才能讓地方經濟更好受益於馬拉松賽事的發展。
產業發展向好向新
《“十四五”體育發展規劃》提出,到2025年,我國體育產業總規模將達到5萬億元,增加值占國內生產總值比重達到2%,居民體育消費總規模超過2.8萬億元,從業人員超過800萬人。
體育產業的快速發展,不僅提升瞭人民群眾的幸福感,也實實在在增強瞭相關企業的獲得感。天眼查數據顯示,截至目前我國現存在業、存續狀態的體育賽事相關企業超72萬傢。其中,2025年以來新增註冊相關企業約3.2萬餘傢。
以馬拉松為例,張金偉介紹,馬拉松產業鏈包含多個環節。賽事運營代理方獲得賽事IP運營權後,可向賽事IP開發平臺和賽事衍生品平臺出售商業內容開發權,向媒體出售馬拉松賽事轉播權,同時向參賽者收取報名參賽的費用,實現馬拉松體育賽事IP變現。
同時,路跑賽事標準化、專業化、數智化的趨勢,促成多個行業的“跨界”產品創新。如,蒙牛旗下運動營養品牌邁勝,攜手無錫馬拉松推出櫻花玫瑰果凍膠新品。又如,華數傳媒依托自主研發的“華數靈鴻大模型”,為3月開跑的寧波馬拉松等賽事打造AI助手。
跑步業務也在持續為體育行業上市公司增添動能。“北交所運動營養第一股”康比特2024年營收突破10億元,同比增長23.44%。2023年至2024年,該公司合計贊助超700場賽事。康比特表示,將持續優化跑步補能產品,通過贊助路跑賽事、加強經銷商發展和跑團建設來拓展市場。
PG7跑鞋上市三個月銷量突破100萬雙;采用氮科技的歐文系列、運用專業碳板的競速C202系列等獲市場高度關註……2024年,安踏體育營業收入首次突破700億元,同比增長13.6%;凈利潤同比增長52.4%,達155.96億元。
“全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變,依然是充滿發展機會和多元消費需求的優質賽道。”安踏集團董事局主席丁世忠說。
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